¿Es la madurez un impedimento para triunfar en el mundo de la moda?
En los últimos días hemos sido testigos del lanzamiento de la nueva campaña de la firma de joyas Alexis Bittar para esta primavera 2015. Lo verdaderamente sorprendente ha sido la elección de la experta en moda Iris Apfel a sus 93 años, junto con Tavi Gevinson de 19 años como protagonistas de esta nueva colección. El propio Alexis Bittar ha afirmado que la campaña es una oda a la mujeres fuertes e inconformistas.
Iris Apfel no es la única musa madura de esta temporada. Joan Didion como musa octogenaria de Céline es la viva imagen del binomio inteligencia-belleza y representa a la perfección los valores de la marca de Phoebe Philo.
En el la punta de este triángulo de musas maduras encontramos a la legendaria cantante de folk Joni Mitchel que fue fotografiada en su casa de Bel Air (California) para la campaña de Yves Saint Laurent. Tres ejemplos de lo que venimos prediciendo hace meses y que será tendencia en este 2015, que viene plagado de cambios y novedades en cuanto a los protagonistas elegidos para encarnar la imagen de las grandes firmas.
En este caso, estamos frente a marcas que han decidido transgredir apostando por valores nuevos que van más allá de una cara bonita. Para ello han contado con iconos que gozan de un aura de sabiduría y experiencia, valores que son condición sine qua non para la elegancia, el más deseado de los atributos.
Este fenómeno es cada vez más común dentro de las casas de alta costura, pero no debemos olvidar que estas nuevas musas, son estrellas que han triunfado en sus carreras ya sea como cantantes o como actrices. La pregunta es si existe una fórmula que incluya a modelos de avanzada edad en una campaña como camino al éxito. La elección de una personalidad que encarne los valores de una marca no es algo que se deje al azar, sino que es una reflexión fundamental que interviene en su impacto en la calle y que marcará su éxito o fracaso.
En cuanto a modelos masculinos encontramos ejemplos como el de Aiden Shaw, ex estrella del porno, quien a sus 40 años inició su carrera como modelo tras ser descubierto en el 2012 por la revista GQ. Shaw se ha convertido en uno de los modelos más cotizados apareciendo en revistas como Harper’s Bazaar China, Figaro Hommes o GQ. Su melena y su barba plateada son los rasgos más característicos de un profesional que ha sido capaz de reinventarse para pasar a las primeras páginas de revistas de moda de todo el mundo.
La revista alemana Schön, también ha sucumbido a los atributos de otro modelo maduro, mostrándonos como los años bien llevados pueden resultar enormemente atractivos. Paul Mason protagoniza la editorial que celebra la atemporalidad de la firma Hermès, con imágenes en blanco y negro que hacen destacar la barba y cabello canosos que son firma de Mason.
Estamos convencidos de que la experiencia adquirida con los años es clave para encarnar valores como el savoir-faire y elegancia tan anhelados por todos. Son estos los valores que transmiten estas nuevas musas, la sabiduría adquirida con el paso del tiempo y la elegancia con la que llevan los años vividos, valores que debemos aprender a valorar como público y como profesionales del mundo de la moda.
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