In questi ultimi giorni abbiamo assistito al lancio della nuova campagna della firma di gioielli Alexis Bittar per la primavera 2015. La cosa davvero sorprendente è stata la scelta dell’esperta di moda Iris Apfel, con i suoi 93 anni, assieme a Tavi Gevinson di 19 anni, come testimonial di questa nuova collezione. Lo stesso Alexis Bittar ha detto che la campagna è un elogio alle donne forti ed anticonformiste.
Iris Apfel non è l’unica musa matura di questa stagione. Joan Didion, musa ottuagenaria di Céline, rappresenta perfettamente il binomio “intelligenza-bellezza” ed incarna pienamente i valori del marchio di Phoebe Philo.
Al vertice di questo triangolo di muse mature troviamo la famosa cantante folk Joni Mitchel, fotografata nella sua casa di Bel Air (California) per la campagna di Yves Saint Laurent. Tre esempi di ciò che diciamo ormai da mesi e che sarà la tendenza del 2015, anno ricco di cambiamenti e novità per quanto riguarda la scelta dei protagonisti che dovranno incarnare l’immagine delle grandi firme.
In questo caso, siamo di fronte a marche che hanno deciso di trasgredire scommettendo su valori nuovi, che vanno ben oltre l’avere un bel viso. Per farlo, hanno puntato su icone che godono di un’aura di saggezza ed esperienza, valori che sono conditio sine qua non per possedere eleganza, la più desiderata delle qualità.
Questo fenomeno è sempre più comune tra le case di alta moda, pero non dobbiamo dimenticare che queste nuove muse sono star che hanno avuto una carriera di successo, o come cantanti o come attrici. La domanda è se esiste una formula che includa in una campagna modelle in età avanzata come strada verso il successo. La scelta di una personalità che incarni i valori di un marchio non può essere lasciata al caso, ma deve essere frutto di una riflessione approfondita che produce un impatto tra la gente e che ne determinerà il successo o il fallimento.
Per quanto riguarda i modelli uomini, troviamo ad esempio Aiden Shaw, ex pornostar, che iniziò la carriera di modello a 40 anni compiuti, dopo esser stato scoperto nel 2012 dalla rivista GQ. Shaw è divenuto uno dei modelli più gettonati, con pubblicazioni su riviste come Harper’s Bazaar China, Figaro Hommes o GQ. La chioma e la barba argentata sono i tratti caratteristici di questo professionista che è stato capace di riciclarsi ed arrivare alle prime pagine delle riviste di moda di tutto il mondo.
Anche la rivista tedesca Schön, ha optato per le qualità di un modello maturo, mostrandoci come gli anni possano essere estremamente attraenti se ben portati. Paul Mason è il protagonista delle pagine che celebrano l’atemporalità del marchio Hermès, con immagini in bianco e nero che mettono in risalto la barba e i capelli brizzolati che lo contraddistinguono.
Siamo convinti che l’esperienza acquisita con gli anni sia la chiave per incarnare valori quali il savoir-faire e l’eleganza, così ambiti da tutti. Sono questi i valori che trasmettono queste nuove muse, la saggezza acquisita con il passare del tempo e l’eleganza con cui portano gli anni vissuti, valori che dobbiamo imparare ad apprezzare, sia come pubblico che come professionisti del mondo della moda.
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