In den letzten Tagen durften wir die Präsentation der neuen Kampagne des Schmuckdesigners Alexis Bittar für das Frühjahr 2015 mitverfolgen. Für große Überraschung sorgte vor allem die Wahl der 93-jährigen Mode-Expertin Iris Apfel neben der 19-jährigen Tavi Gevinson als Models für die neue Kollektion. Alexis Bittar meinte dazu, dass die Kampagne eine Hommage an starke, unangepasste Frauen sei.
Iris Apfel ist in dieser Saison nicht die einzige Muse reiferen Alters. Die über 80 Jahre alte Joan Didion und Muse von Céline ist der lebende Beweis für die Vereinbarkeit von Intelligenz und Schönheit und verkörpert perfekt die Werte der Marke „Phoebe Philo“.
An der Spitze dieser reifen Musen steht zweifelsohne die berühmte Folksängerin Joni Mitchel, die in ihrem Haus in Bel Air (Kalifornien) für die Kampagne von Yves Saint Laurent fotografiert wurde. Drei Beispiele für das, was wir vor Monaten vorausgesagt haben und 2015 zu einem der wichtigsten Trends sowie die Wahl der Models bekannter Labels revolutionieren wird.
Eines haben diese Marken gemeinsam: Sie alle verschließen die Augen vor allgemeingültigen Konventionen und setzen auf neue Werte, die über ein hübsches Gesicht hinausgehen. Somit fällt die Wahl nun auf Ikonen mit einer gewissen Aura von Weisheit und Erfahrung – unverzichtbare Werte für begehrenswerte Merkmale wie Eleganz.
Obwohl dieses Phänomen in den Modehäusern immer stärker um sich zu greifen scheint, dürfen wir nicht vergessen, dass diese neuen Musen Stars sind, die auf eine erfolgreiche Karriere als Sängerinnen oder Schauspielerinnen zurückblicken. Es stellt sich die Frage, ob reife Frauen eine solche Kampagne auch als Sprungbrett für den Erfolg nutzen können. Die Wahl einer Persönlichkeit, welche die Werte der Marke vertritt, sollte nicht dem Zufall überlassen werden, sondern das Ergebnis gründlicher Überlegungen bezüglich der gewünschten Wirkung in der Öffentlichkeit sein, zumal diese letztlich über Erfolg und Misserfolg der Kampagne entscheidet.
Unter den männlichen Models finden wir Beispiele wie den einstigen Schriftseller Aiden Shaw, der nach seiner Entdeckung 2012 durch das Magazin GQ im Alter von 40 Jahren eine Modelkarriere begann. Binnen kürzester Zeit wurde Shaw zu einem der begehrtesten Models und ließ sich für Zeitschriften wie Harper’s Bazaar China, Figaro Hommes oder GQ ablichten. Die langen grauen Haare und der Bart sind Markenzeichen eines Models, das es geschafft hat, sich neu zu erfinden, um auf die Titelseiten von Modemagazinen aus aller Welt zu gelangen.
Auch das deutsche Magazin „Schön“ ist den Vorzügen eines reifen Models erlegen und beweist, dass auch in die Jahre gekommene Männer überaus attraktiv sein können. Paul Mason ist in Leitartikeln über die Zeitlosigkeit der Marke „Hermès“ zu finden mit Schwarz-Weiß-Bildern, in denen sein charakteristisches graues Haar und sein Bart in den Vordergrund gestellt werden.
Wir sind davon überzeugt, dass die mit den Jahren erworbene Erfahrung der Schlüssel zu allgemein angestrebten Werten wie Takt und Eleganz ist. Diese Eigenschaften verkörpern die neuen Musen. Ihr mit den Jahren erlangtes Wissen und die Eleganz, mit der sie zu ihrem Alter stehen, sind Werte, die wir als Publikum und Mode-Experten schätzen lernen sollten.
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